泰山茶葉品牌 三年拚賺1億

泰山茶葉品牌 三年拚賺1億

【經濟日報╱記者林茂仁／台北報導】2008.09.15 02:37 am

泰山企業第三代喜威世公司茶葉事業群總經理詹晉嘉。記者林茂仁／攝影泰山企業集團自創茶葉品牌「御奉」，今年首度進駐百貨公司設立專櫃，半年以來已開出四個專櫃及五個臨時櫃，預估三年內茶葉相關商品的營業額要突破1億元，成為泰山另一項明星商品。
泰山的茶葉品牌「御奉」是由百分之百100%持股的喜威世公司負責，去年喜威世整併建泰及品泰等子公司後，今年積極擴大茶葉產品布局，以往茶葉主要外銷到美國、日本及中國大陸等地，今年則首度在台設立品牌專櫃，營業額出現快速成長。
喜威世公司茶葉事業群總經理詹晉嘉表示，御奉定位在中高價位茶葉品牌，不走傳統茶商通路，專攻百貨公司專櫃，以時尚和健康的訴求，拓展喝茶的年輕族群，目前三大主力茶葉是潽洱茶、烏龍茶及複方茶等，其中複方茶吸引不少女性上班族青睞。
詹晉嘉指出，經營茶葉市場已有四年，以往都是外銷到海外，一年營業額僅1,000多萬元，隨著海外市場打響名號，進軍國內走中高價位路線，讓產品多樣化及升級後，國內銷售業績已與外銷業績不相上下，預期未來幾年將邁入快速成長期，三年內茶績要挑戰1億元。
御奉在台北、桃園、新竹及台中有四個百貨公司專櫃，因應中秋節送禮旺季，加開五個百貨公司臨時櫃，雖然還在打品牌階段，但御奉獲得三項德國IF設計大獎的包裝設計，成為許多公司送禮的時尚選擇。
據了解，茶葉的毛利率高達50%以上，若是特定的茶葉品種或知名產地，銷售毛利率更高，遠比一般便利商店販售的茶飲料毛利率30%高出很多，讓泰山集團積極投注資源，塑造御奉成為泰山集團旗下的明星商品。
詹晉嘉表示，隨著茶飲文化興起，歐美等大型超市販售茶葉相關產品的區域不斷擴大，御奉外銷的業績也大幅成長，包括新加坡及加拿大等地業者正積極洽談代理銷售，未來成長速度還會更快。